中国旅游市场迎来开发共享权益产品的良机（上篇）

中国国内旅游市场正在不断演变，伴随着进一步的消费升级，国内酒店品牌和房地产开发 商必须寻求突破，来应对市场的机遇与挑战，以及消费者对高质量住宿与休闲体验的追求。 统计数据和趋势预示了开发共享度假产品的美好前景，这在西方及一些东南亚的国家早已被证明是广受欢迎的。在以下我们与您分享的上、下篇文章中，将详细介绍中国国内旅游 市场的持续增长及其演变、共享权益旅游度假产品的商业模式以及我们对行业最佳实践的分析。

上 篇

根据中华人民共和国国家旅游 局（“国家旅游局”）的统计， 2017 年上半年中国出境旅游增速放 缓，越来越多的游客转向国内旅游 以寻求新的体验。数据显示，2016 年我国国内游达44.4 亿人次，相 当于中国人口人均三次出行。2016 年国内旅游总收入达到人民币3.9 万亿元。

正当2017 年上半年出境旅游 增长放缓时，越来越多的中国游客 选择在国内旅游。国内游已经从乘 坐巴士穿梭于各个目的地，发展到 追求品质和身临其境的体验。根据 国家旅游局的数据，国内旅游业预 计2017 年将达到48.8 亿人次，同 比增长10％，收入上升12.5％至 4.4 万亿元。根据相关文件，预计 到2020 年旅游业收入将提高到7 万亿元。国家将努力发展旅游业， 使其成为经济转型升级的主要动力。 根据国务院印发的“十三五”旅游 业发展规划（2016-2020 年），到 2020 年，旅游投资总额预计将增长 到2 万亿元，对GDP 的贡献达到12% 以上。

伴随着高速铁路、新机场、廉 价航班和航线网络的扩建，以及不 断增强的其他交通系统，中国的交 通运输系统有了较大的改善，因此， 国内旅游业也为游客提供了快捷度 假的机会。同时，旅游产品和旅游 服务也相应得到了提升，以满足挑 剔的中国消费者对品质的更高要求。 并且，80 后和90 后群体的消费观 念也发生了变化。

国内游比出境游更受欢迎

2017 年上半年，国内旅游人数 达25.37 亿人次，比上一年同期增 长13.5%，是同期出境旅游（6203 万人次）的近40 倍，国内旅游支 出2.17 万亿元，同比增长15.8%。 根据国家旅游局8 月18 日发布的 《2017 年上半年旅游统计数据报 告》，入境旅游人数6950 万人次， 比上年同期增长2.4%。2017 年上 半年国内旅游增长率超过10％，是 出境旅游增长率5％的两倍。2017 年上半年国内旅游人数25.37 亿人 次，其中，城镇居民17.57 亿人次， 增长15.8%，农村居民7.80 亿人次， 增长8.5%。国内旅游支出2.17 万 亿元，增长15.8%，其中城镇居民 花费1.71 万亿元，增长16.1%，其 余为农村居民花费，增长14.8％。 值得注意的是，目前只有约4％的 中国公民实际持有护照。

旅游胜地越来越多

根据2017 年8 月15 日各省市 发布的旅游数据统计，四川省境内 游客人数最多。2017 年上半年，大 部分省份旅游人数和旅游收入均增 长10％以上，最高比例达36.6％。 贵州、云南、西藏、山西等旅游人 数增幅最大。此外，大多数省市旅 游收入增长率高于旅游人数的增长 率，表明了国内旅游消费能力明显 提高。

国家在战略层面亦鼓励旅游度 假胜地的开发，其中包括海南省、 广东省（如横琴岛）的岛屿目的地， 以及黑龙江、吉林省滑雪胜地开发 旅游项目以呼应中国举办2022 年 冬季奥运会。同时，具有温泉设施 或山区景观的度假胜地也为国内旅 客带来极大的吸引力。此外，近年 来港口城市的邮轮业务亦发展迅猛。 上海、深圳、青岛、厦门、天津等 城市均有望受益于此。

消费升级－反映消费者偏好的变化

携程和中国旅游研究院联合发 布的《2016 年第一季度和第二季度 中国出境旅游报告》显示，“消费 升级”和“赢得尊重”是2016 年 中国游客最热门的关键词。携程的 报告显示“消费升级”是2016 年 第一季度和第二季度中国出境旅游 的主要推动因素，超过75％的游客 选择高端产品。

麦肯锡在2016 年10 月发表了 一篇题为《中国消费者－回顾我们 的预测》的文章，其中指出的中国 消费者的相似之处，也正反映了经 济学家们所发现的，经济发展前提 下的全球消费者的总体趋势，即， 随着消费者收入的增长，他们对食 品的支出比例开始下降，对医疗保 健的支出比例略有提高，对旅游和 交通以及娱乐活动的支出甚至更高。

随着消费者可支配收入的增长， 中国游客对高端旅游体验的需求日 益上升，导致他们在旅游方面的开 支不断增加，他们亦借此在同龄人 之间显示更高的地位和尊重。这是 在其他成熟消费市场中已经确认并 证明的“消费升级”概念的体现， 其中较高的自由支配能力使消费者 能够选择更多高端定价的产品。

消费升级对中国国内旅游市场 有重大影响，特别是在为国内游客 提供住宿和服务的质量方面。基本 的住宿加早餐酒店（B&B）正在失 去其热度，而游客更倾向于舒适的 度假住宿因其可以满足大家庭的需 求，若有知名酒店品牌的管理，则 意味着能提供更高级别的客户服务。 中国国内的酒店开发建设是全球最 大的市场之一，开发商都希望在这 个蓬勃发展的市场中占据份额。

共享经济

随着中国经济平稳发展，共享经济等新兴 消费模式越来越受欢迎。在共享经济中，资产 和产品都被更加充分地使用而不是闲置，消费 增加却不占用更多的自然资源，同时也释放系 统中的多余生产力。一系列相互关联的技术趋 势正在推动共享经济的发展，它们包括智能设 备的普及、几乎无处不在的互联网连接、移动 支付基础设施、基于社交媒体的信任和验证系 统、以及大数据的收集和分析。

2015 年，中国国内共享经济市场的价值 约为2290 亿美元，预计未来五年将以每年40％ 的速度增长。根据国家信息中心的数据，到 2020 年预计占到GDP 的10％。凭借不断迭代 更新的关键技术，中国正在抓住这一历史机遇。 2016 年，中国的移动手机用户预计达9.806 亿，并在手机支付领域处于全球领先地位， 2016 年使用该技术的人口超过1.953 亿人 （而美国，第二大市场，为3700 万人）。

共享经济在休闲地产和度假住宿领域均获 得了成功实践，不仅包括Airbnb（爱彼迎） 等类似模式，还有通过建立各自度假俱乐部的 迪士尼、希尔顿、凯悦、万豪和温德姆等全球 酒店品牌，这些产品的市场占有率目前接近美 国所有合格收入家庭的8％。在共享经济蓬勃 发展的背景下，根据国务院印发的《“十三五” 旅游业发展规划（2016-2020 年）》，我国也 开始鼓励提供度假住宿产品的创新商业模式， 如民宿旅游接待、分时度假等。

典型的度假住宿选择

下表列出了几种目前在成熟市场中存在的度假住宿的主流消费选择：

其中有些商业模式虽然尚未在 亚洲市场的开发商和消费者间普及， 但是随着日益增长的中产阶级消费 者寻求他们的“消费升级”（尤其 是在中国），尝试这些新模式将具 有更深远的意义。另一方面，中国 公民购买海外房地产的限制依然存 在，并且在大城市中购买第二套房 屋的限制政策已经逐渐实行，因此 开发商无疑会比以往更难通过传统 的方式开发地产。事实上，已经有 越来越多的开发商已经开始意识到 采用创新方案进行项目开发将是其 实现盈利和保持增长不可或缺的一 项战略。

因此，开发商应抓住机会，通 过引入创新的会员制方案，为买家 提供明确的高品质假期住宿以及一 系列其他会员福利和特权，从而占 据这一利润丰厚的市场份额。根据 我们的观察，目前市场上已经有集 团公司开始认真考虑进入度假产品 市场，并且一些国际性度假村业主 /经营者逐渐涉足中国市场。目前 正是采取行动的最佳时机。 在本文下半部分中，我们将详 细介绍这些创新型商业模式及其可 为开发商和消费者带来的好处，以 及在中国国内旅游行业应用的方式。